TVC là hình thức quảng cáo đã quá quen thuộc, tuy nhiên không phải ai cũng hiểu rõ TVC là gì? Cách Làm TVC quảng cáo hiệu quả? Những yếu tố nào giúp tạo nên một TVC trong thời hiện đại. Không để các bạn phải chờ đợi, bài viết dưới đây của tinhhoabacbo sẽ giới thiệu cho các bạn từ A-Z những thông tin về TVC quảng cáo.
TVC quảng cáo là gì?
TVC – viết tắt của Television Commercial, là từ dùng để đề cập các hình thức quảng cáo trên Tivi. Phương thức quảng cáo TVC đã được sử dụng trong các chiến lược Marketing truyền thông từ rất lâu, như một kênh truyền thông nhằm phân phối những thông điệp khác nhau đến các đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Không thể phủ nhận rằng, TVC là hình thức quảng cáo tốn kém. Nhưng bù lại, nó đem lại sự tin tưởng rất lớn từ khách hàng bởi hầu hết đều quan niệm rằng, các doanh nghiệp có khả năng quảng cáo trên Tivi – kênh chính thống chắc hẳn sẽ rất uy tín & chuyên nghiệp.
Tổng quan về TVC quảng cáo
Các hình thức TVC quảng cáo hiện có
Khi đã nắm chắc được đáp án cho câu hỏi TVC là gì, bạn đọc có thể tham khảo thêm các dạng TVC quảng cáo phổ biến hiện nay. Gồm:
TVC Ads – Quảng cáo truyền hình
Đây là hình thức quảng cáo trên truyền hình & được phát vào các khung giờ khác nhau với chi phí vô cùng khủng. TVC Ads sẽ bị giới hạn về thời gian phát sóng và nội dung được kiểm duyệt vô cùng chặt chẽ.
Loại hình này đòi hỏi doanh nghiệp cần có một chiến lược và kế hoạch marketing hoàn chỉnh. Đồng thời có một nguồn chi phí đủ để xuất hiện trên những khung giờ của sóng truyền hình mà mình mong muốn. Ngoài ra, cũng phải có chi phí để có được tần suất lặp lại đều đặn nhằm mục đích tiếp cận tối đa đến mọi xem.
TVC Online – Quảng cáo trực tuyến
Khác với loại hình TVC Ads thì TVC online là dạng phim quảng cáo xuất hiện trên các website hoặc mạng xã hội. Đây là loại hình quảng cáo không bị giới hạn thời lượng phát sóng & kinh phí không quá cao so với quảng cáo truyền hình TV ads. Hơn nữa doanh nghiệp còn có thể lựa chọn tập trung vào tệp đối tượng khách hàng mà mình mong muốn.
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ
Đây là dạng quảng cáo để truyền thông điệp cũng như làm nổi bật giá trị văn hóa của mỗi doanh nghiệp. Dạng quảng cáo truyền thông nội bộ này thường là những lời phát biểu của lãnh đạo nhằm tăng sức thuyết phục và tin cậy.
Quảng cáo tuyển dụng
Dạng quảng cáo này đúng như tên gọi của nó, là được thiết kế để sản xuất với mục đích chính là giới thiệu doanh nghiệp cũng như lợi ích mà người lao động nhận được khi làm việc trong doanh nghiệp đó. Đây là dạng TVC quảng cáo chính sách, giá trị lợi ích của doanh nghiệp nhằm lôi kéo, thu hút người tài.
Quảng cáo 3D
Nếu bạn đã hiểu rõ TVC quảng cáo là gì thì chắc chắn sẽ biết đây là dạng quảng cáo được sản xuất theo định dạng 3D giúp hình ảnh thu hút hơn, sống động hơn. Đây là dạng video tạo cảm giác chân thực, tác động tới người xem một cách nhanh chóng. Dạng quảng cáo 3D này thường được lựa chọn để làm video quảng cáo cho các nội dung đánh giá của khách hàng và được làm minh chứng để chia sẻ giá trị của doanh nghiệp đến với khách hàng.
Vai trò của TVC quảng cáo
- TVC quảng cáo giúp các doanh nghiệp dễ dàng quảng bá hình ảnh, thương hiệu của mình rộng rãi hơn.
- TVC quảng cáo giúp quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng, người tiêu dùng.
- TVC quảng cáo giúp hình ảnh của thương hiệu được xây dựng và củng cố hơn trong mắt khách hàng.
- TVC quảng cáo cũng giúp tạo ra thị trường tiềm năng với nhiều tệp khách hàng thông qua khán giả theo dõi truyền hình.
Cấu trúc của TVC quảng cáo
Thông thường, một TVC quảng cáo sẽ có thời lượng từ 10 giây – 30 giây, thời lượng sẽ tùy vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến người xem. Có một số TVC có thời gian phát sóng lên đến 60 giây. Các bước cơ bản mà bất cứ một sản phẩm TVC cũng giống như sản xuất phim, nó cũng có các bước như: tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ và phát hành. Tuy nhiên một TVC quảng cáo tốn ít thời gian & nguồn lực hơn.
Các bước làm TVC quảng cáo
Quảng cáo TVC chính là thuyết phục khách hàng, và quy trình tạo quảng cáo TVC là quy trình đi thuyết phục khách hàng. Để làm tvc quảng cáo ấn tượng và hiệu quả thì trước hết phải nắm được các bước cơ bản sau:
- Thu thập dữ liệu khách hàng(Client)
- Lên ý tưởng kịchbản (Concept)
- Viết kịch bản văn học (Crips idea)
- Viết kịch bản có kèm hình minh hoạ
- Chọn diễn viên (Casting)
- Sản xuất tiền kỳ
- Sản xuất hậu kỳ
- Xuất thành phẩm bàn giao cho khách hàng
Hướng dẫn cách làm tvc quảng cáo ấn tượng
Dưới đây là 10 bước cơ bản giúp bạn thiết lập một chiến lược quảng cáo qua TVC tốt:
Big Idea – Ý tưởng lớn của bạn là gì?
Quảng cáo trên Tivi có thể rất đắt đỏ. Từ việc mua lại một khung giờ cố định để giới thiệu, pr sản phẩm, cho đến việc mua 1 spot quảng cáo vào giờ vàng, nó đều tiêu tốn một khoản ngân sách lớn trong quỹ hầu bao của doanh nghiệp cho Marketing. Vậy, ý tưởng lớn mà khách hàng ngóng trông từ sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp là gì?
Hãy nhìn lại những spot quảng cáo đã làm mưa làm gió ở Việt Nam trong thời gian qua. Như Tiki chẳng hạn, chỉ cần qua một spot quảngcáo trong mùa Tết, với câu khẩu hiệu được nghệ sĩ Trường Giang nhắc đi nhắc lại: “Trời ơi, tin được hông! Sale chín mốt chín mốt phần trăm”, đã nhấn mạnh đến yếu tố các mặt hàng trên trang được giảm đến 91% trong dịp lễ này. Dân mạng ngay lập tức rộn rã với câu khẩu hiệu cửa miệng của danh hài trong clip quảng cáo.
Không có lý do gì mà doanh nghiệp của bạn không tạo được hiệu ứng viral từ những spot quảng cáo sáng tạo cả. Hãy làm điều gì đó thật vĩ đại, khách hàng sẽ chú ý đến bạn ngay lập tức.
Kịch bản TVC phải hay, ấn tượng
Khi đã có ý tưởng hay, bạn phải viết kịch bản TVC sao cho ấn tượng. Tất nhiên, không cần phải là người viết kịch bản tài ba thì mới làm điều đó một cách thành công. Bạn cần đặc biệt quan tâm việc làm sao để truyền tải thông điệp doanh nghiệp muốn gửi gắm thông qua spot quảng cáo đó, từ tone màu, tiết tấu, & ý nghĩa của câu chuyện.
Nên nhớ, bạn chỉ có một khoảng thời gian cực kỳ ngắn để truyền đạt đầy đủ và rõ ràng thông điệp của mình. Đừng khiến câu chuyện của bạn trở nên dài dòng hay rắc rối. Thể hiện nó ngắn gọn, súc tích và rõ ràng.
Bạn cần thể hiện rõ doanh nghiệp của mình đang quảng cáo cái gì, ngay cả khi khách hàng đang ở phòng kế bên và không xem trực tiếp TVC của bạn. Ngoài ra cũng cần lưu ý giới hạn thời gian của TVC. Thời gian sẽ phải rơi vào khoảng từ 30 giây – 2 phút (tùy vào khung giờ và số tiền chi cho các đài truyền hình).
Tóm lại, lưu ý khoảng thời gian hữu hạn, tần suất quảng bá sản phẩm/ dịch vụ của mìnhh. Đồng thời xây dựng nội dung quảng cáo ngắn gọn, xúc tích và rõ ràng.
Có nên nhấn mạnh khía cạnh con người trong TVC quảng cáo?
Có rất nhiều những nội dung quảng cáo ấn tượng nhưng không cần tới sự xuất hiện của con người (chẳng hạn như TVC quảng cáo sữa bò của Vinamilk, hoặc spot “Có gì hot” của Beeline). Nhưng cũng đừng vì vậy mà đánh giá thấp sức mạnh của hình ảnh con người trong spot quảng cáo.
Để đảm bảo TVC thực sự chuyên nghiệp và thu hút nhiều sự chú ý, doanh nghiệp của bạn nên cân nhắc sử dụng diễn viên chuyên nghiệp, người nổi tiếng, influencer có diễn xuất tốt tham gia đóng quảng cáo.
Thuê Agency quảng cáo TVC chuyên nghiệp
Bạn muốn sản phẩm TVC quảng cáo của mình trở nên chuyên nghiệp? Hãy thuê một Agency chuyên sản xuất TVC và để họ thực hiện công việc giúp bạn. Họ có khả năng bao quát toàn bộ giai đoạn tiền & hậu kỳ quảng cáo, từ viết kịch bản, quay & dựng phim.
Doanh nghiệp bạn nên khảo giá trước khi chọn công ty sản xuất đối tác. Tất nhiên tiền nào của đấy, nhưng hãy cân nhắc tất cả các yếu tố để phù hợp nhất với nguồn lực doanh nghiệp bạn đang có.
Lên kế hoạch cho từng phân cảnh
Sau khi có kịch bản quảng cáo, nắm rõ những diễn viên tham gia, và tất vcar những khía cạnh có liên quan. Bạn bắt đầu những công đoạn đầu tiên trong việc quay& dựng spot quảng cáo.
Để mọi việc trơn tru, hãy lên toàn bộ kế hoạch có thể có trong quá trình quay và dựng phim. Chẳng hạn như, trong quảng cáo có 10 phân cảnh, 8 cảnh dựng trong phòng khách, 6 cảnh dựng trong phòng ngủ.
Vì thời gian quảng cáo ngắn, nên trong quá trình quay, bạn hoàn toàn có thể cắt bớt những phân cảnh rườm rà, hoặc theo bạn là không cần thiết.
Âm thanh & hình ảnh phải khớp nhau
Trong quá trình dựng phim, phải đảm bảo hình ảnh & âm thanh trong spot quảng cáo trùng khớp nhau để tạo tính chân thật nhất có thể cho thước phim.
Chắc chắn khán giả sẽ không hài lòng một chút nào nếu hình ảnh của một chiếc xe đang xuất hiện chình ình trên màn hình, mà chẳng nghe thấy âm thanh động cơ hay bất kì tiếng rít ga nào cả.
Tuân thủ thời gian hữu hạn
Nếu doanh nghiệp của bạn mua spot 30s quảng cáo TVC trên đài truyền hình, thì spot quảng cáo bạn đang quay và dựng phải có thời lượng đúng 30 giây, không có ngoại lệ.
Chính vì thế, tất cả những gì quan trọng và nổi bật nhất của TVC phải được truyền tải đầy đủ nhất trong quỹ thời lượng hạn hẹp này.
Sử dụng CTA trong spot quảng cáo
Với kinh phí cùng nguồn lực có hạn, hẳn bạn khó mà xây dựng 1 clip quảng cáo TVC thuần mục đích về tăng độ nhận diện thương hiệu, mà đồng thời phải giúp doanh nghiệp gia tăng doanh thu nữa. Chính vì thế, phải có chiến lược riêng cho mình. Chiến lược ấy chính là sử dụng những CTA (Call to action) – lời kêu gọi hành động 1 cách hiệu quả.
CTA ở đây có thể là lời kêu gọi khách hàng gọi tới số điện thoại XYZ để sử dụng dịch vụ; hoặc nghe tư vấn từ tổng đài viên chăm sóc KH để tìm hiểu thêm thông tin. Hoặc CTA cũng có thể là kêu gọi khách hàng đến địa chỉ ABC để rước ngay sản phẩm về nhà vì đang có khuyến mãi hấp dẫn.
Lưu ý CTA phải ngắn gọn, truyền tải rõ ràng thông điệp nhanh nhất, dễ nhớ nhất để khách hàng có đủ dữ liệu và đưa ra các hành động tiếp theo như: sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp (SĐT, địa chỉ, website,…).
Lựa chọn khung giờ phát sóng hợp lý
Thời gian phát sóng TVC là vô cùng quan trọng trong việc tiếp cận, thu hút sự chú ý từ khách hàng. Một spot quảng cáo lúc 3h sáng khả năng cao sẽ chỉ giúp ‘đốt cháy’ ngân sách marketing của doanh nghiệp nhanh hơn mà chẳng thu được lợi ích đáng kể nào.
Và cũng đừng quên lựa kênh truyền hình phù hợp để phát sóng TVC quảng cáo của doanh nghiệp nữa nhé. Quảng cáo nhạy cảm trên các kênh trẻ em sẽ tạo sự phản cảm, lại vừa không giúp doanh nghiệp tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng mục tiêu của mình. Và khả năng cao là không được xét duyệt đâu.
Duy trì tần suất phát sóng ổn định
Doanh nghiệp bạn cần đảm bảo tần suất phát sóng quảng cáo TVC ổn định, có thể tối đa hóa việc tiếp cận đến đối tượng khách hàng mục tiêu, & phù hợp với khoản ngân sách mà doanh nghiệp chi ra đối với các đài truyền hình.
Để bổ trợ cho TVC, cần xây dựng các công cụ hỗ trợ, như landing page, tờ rơi, website, tổng đài CSKH, để sẵn sàng tiếp nhận khách hàng sau khi họ theo dõi quảng cáo trên TV.
Những rào cản của TVC trong kỷ nguyên Digital
Trước khi chúng ta đi sâu vào tìm hiểu những cách làm TVC quảng cáo của doanh nghiệp bạn trở nên hấp dẫn hơn. Bạn cần phải trang bị cho mình những phương án để đối phó với các rào cản có thể sẽ khiến chiến dịch marketing mới của doanh nghiệp gặp thất bại.
Công nghệ skip quảng cáo
Trước sự phát triển mạnh mẽ của những thiết bị ghi chương trình truyền hình (như Tivo hay Roku), ngày càng nhiều khách hàng chức năng tua nhanh (skip) khi chương trình truyền hình đang xem bị gián đoạn bởi vài phút quảng cáo.
Ngay cả khi doanh nghiệp đã bỏ hàng trăm triệu đồng để đảm bảo một spot quảng cáo vững chắc vào khung giờ vàng, vẫn không có gì đảm bảo quảng cáo của bạn đến được tới hàng triệu khách hàng đầy triển vọng ngoài kia.
Quá nhiều thứ làm phân tâm khách hàng
Trước sự phát triển nở rộ của smartphone, tablets,… có quá nhiều yếu tố hấp dẫn khiến khách hàng không tập trung vào những TVC quảng cáo trên truyền hình. Quảng cáo của bạn có thể tiếp cận đến hàng triệu người, nhưng có thể chỉ 1% trong số đó là thực sự theo dõi quảng cáo của bạn.
Tâm lý “phòng ngừa” quảng cáo
Mọi người thường có xu hướng “phòng ngừa” với tất tần tật thể loại quảng cáo. Hàng ngày, người ta đã bị bủa vây bởi hàng chục, hàng trăm loại quảng cáo với đủ sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Rồi quảng cáo lại càng làm phá hỏng, cắt ngang các chương trình yêu thích của họ nữa.
Vậy thì liệu khách hàng của bạn có sẵn lòng nán lại một chút chỉ để xem 20 – 60 giây thước phim giới thiệu về thương hiệu, sản phẩm của bạn? Hay ngay lập tức chuyển kênh mà không có chút do dự nào?
Liệu TVC còn thực sự hiệu quả?
TVC quảng cáo ở một mức độ nào đó, vẫn mang lại hiệu quả (chỉ là giảm hơn so với 10 năm – 20 năm về trước). Nếu muốn thực hiện các chiến dịch quảng cáo TVC trong thời điểm hiện tại, cần phải trang bị cho mình những kỹ năng cần thiết để lôi cuốn sự chú ý từ đối tượng khách hàng tiềm năng.
Vậy làm thế nào để khách hàng chú ý vào quảng cáo của mình? Làm thế nào để họ không skip, chuyển kênh và không bị phân tâm bởi những phương tiện giải trí khác? Làm cách nào để doanh nghiệp truyền tải được thông điệp mà không làm khách hàng khó chịu? Những câu hỏi này luôn cần được cân nhắc trong bản kế hoạch xây dựng chiến lược marketing – truyền thông qua TVC.
Tuy nhiên, một khi đã hiểu rõ phương thức truyền thông qua quảng cáo trên Tivi, cũng như nhận thấy cơ hội tiềm năng từ phương thức này, chúng ta có thể thiết lập những ý tưởng sáng tạo và thu hút, có thể khiến không một khách hàng nào từ chối được spot quảng cáo của doanh nghiệp bạn.
Đơn vị thu âm TVC quảng cáo chuyên nghiệp hiện nay
Công ty TNHH Wings Production với dịch vụ thu âm thuộc top 5 phòng thu tốt nhất tại TP Hồ Chí Minh, được nhiều nghệ sĩ, ca sĩ nổi tiếng tin tưởng lựa chọn.
Phòng thu âm của Wings phù hợp với nhu cầu của tất cả mọi người, đặc biệt luôn có các gói ưu đãi cho các bạn học sinh sinh viên nếu có yêu thích, vó nhu cầu quay các TVC hay MV quảng cáo.
Khi chọn lựa phòng thu âm Wings, bạn có thể yên tâm về chất lượng bản thu với trang thiết bị hiện đại, hệ thống máy tính cùng các phần mềm thu, chỉnh, xử lý âm thanh chuyên nghiệp. Bên cạnh đó, phòng thu có không gian bắt mắt, dễ chịu cho người nhìn, được xử lý cách âm cực tốt, tạo cảm giác thân thiện, giúp người thu tự tin thể hiện hết khả năng của bản thân mình.
Mọi thông tin vui lòng liên hệ đến:
- Địa chỉ: 67 Hồ Bá Kiện, P15, Q10, TP.HCM
- Email: phongthuwings@gmail.com
- Hotline: 088.999.8488
- Website: https://wings.com.vn/
Trước sự phát triển vũ bão của các kênh truyền thông mới, quảng cáo TVC vẫn chứng minh được vị trí của mình. Điều làm nên sự thành công của các spot quảng cáo TVC chính là: ngắn gọn, đơn giản, xúc tích, truyền tải được thông điệp ý nghĩa và thuần Việt.
Ở bài viết trên, chúng tôi vừa giải đáp TVC là gì? Cách làm TVC quảng cáo hiệu quả? Chúc bạn thành công!